招商银行 不甘做“局外者”

有人戏称，招商银行是中国银行业里的一个天生的“搅局者”。而这个生来就是“吃螃蟹”的招商银行，面对这场奥运大战，当然不甘心做一个“局外者”。

中国银行打败工商银行、建设银行、招商银行等强大的对手，获得了奥运会的“入场券”。但让中国银行没有想到的是，2007年3月，招商银行会利用与VISA的合作，推出“2008和世界一家”的“招商银行VISA奥运信用卡”套卡发行，不得不无奈地看着招商银行在自己的眼皮底下分得奥运一杯羹。

虽然北京奥组委曾叫停这种非奥运赞助企业的隐性营销活动，但现在的情形是招行、民生的VISA奥运信用卡照发，毕竟，市场太大了，而且，对于中国银行业，奥运是千载难逢的商机。

继推出“招商银行VISA奥运信用卡”之后，招商银行又打出奥运营销组合拳，签约成为国家帆船帆板队和国家赛艇队的赞助商；签约支持青岛市政府“千帆竞发2008”人文工程等。面对招商银行的强大攻势，中国银行只能加足马力，积极迎战。

距奥运会开幕还有不到一年的时间，中国银行把2007年的奥运营销主题确定为“迎接奥运，中行与您同行”。进入2008年，中国银行奥运营销的宣传重心将提升到“喝彩奥运，中行与您共赢”这一全新阶段。在进入奥运会备战的最后一年里，中国银行的一系列举措能否战胜黑马——招商银行等其他同业的强势进攻，成为奥运商机的最大赢家。这一切，还只是未知。