红旗：品牌错位下神坛

　　红旗——中国第一民族品牌，其光芒曾经让世人眩目，红旗过去一直是国人心目中尊贵的“代名词”，“领袖车”的身份更增添了其神秘的色彩，当年许多外国官员来中国的三大心愿就是“见毛主席、登长城、坐红旗车”。然而，今天面对大街小巷风尘仆仆的红旗出租车，面对13.38万一辆的价位，面对逐年下滑的销量，我们不得不承认，红旗已经走下了神坛。

尴尬的处境

虽然红旗轿车曾在2005年6月份的一次最有价值的品牌评估中，以54.56亿元的品牌价值雄踞轿车行业榜首，然而，耀眼的光环并没有给红旗带来骄人的业绩。

2007年8月，一汽轿车发布的半年年报显示，一汽上半年净利润1.3亿元，与去年同期相比净利润下降近60％；每股收益仅8分钱，同比下降59％；利润总额1.2亿元，同比下降近70％。据悉，一汽轿车利润下降的原因是多方面的，红旗轿车上半年价格优惠幅度达2~4万元，然而油价、钢材等原材料成本上涨，技术开发等管理费用上升，导致利润空间越来越小。

目前，中国汽车市场销售状况渐入佳境，2007年上半年乘用车销量达308.41万辆，同比增长22.26%。大众汽车的销售量又创历史新高，2007年前9个月销售量达到68.4786万辆，比去年同期增长了30.2%，预计2007年全年销量将达到90万辆。上海通用2007年上半年销售量达到22.5502万辆，同比增长11.7%，单品年度销量之冠的捷达2006年更是创造了17.6822万辆的销量佳绩。

然而，和竞争品牌销售火爆状况极不协调的是，红旗轿车的销量近年来逐年下降。从2002年到2005年，红旗销量由近2.7万辆减少到9000辆，2006年红旗和奔腾一共才销售了1万辆左右，2007年上半年，红旗品牌轿车不足1600台。

新红旗HQ3上市境况也不容乐观，2007年7月，北京一家红旗轿车的经销商反应，“好的时候，红旗HQ3每个月的销量有一两台。”

曾几何时，红旗曾是国人心中尊贵的“领袖车”，而今神秘的面纱揭去，红旗已经辉煌不在。在一汽轿车的一次展示会上，一位国家某部委机关采购官员直率地说：“我们现在基本不再考虑购买红旗车了，觉得它的档次不够。”

其实，这也反映了许多消费者的心声。