谁是北京奥运最大赢家？联想表现如何？如何看待赞助商对待刘翔的态度？
纵观整个八九月份，世界各国参与度最高、关注度最高的事情，就是北京奥运会和残奥会了。当然这也带来了一场全球营销人参与度最高，消费者关注度最高的营销战争。
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联想在美心智份额急升
《中外管理》：2008年北京奥运会给美国企业带来了多大的商业影响？
艾·里斯：似乎奥运会赞助商们对于本届赛事和他们的赞助都非常满意。毫无疑问，北京奥运会是历届奥运会中举办得最出色的。美国媒体方面也无一例外地给予了高度赞赏。
赛事期间，北京奥运会在美国的电视收视率超过了往届，成为今年夏天电视关注度最高的盛事，远远超乎人们预期。事实上，2008年北京奥运会在美国的收视率也是美国电视史上最高的。
尽管NBC（美国国家广播公司，隶属通用电气）电视网络支付了8.4亿美元获得了赛事转播权，但仍然有望收获一亿美元的收益（一般情况下，转播奥林匹克赛事的电视网络通常会亏本）。美国广告商花费了十多亿美元在赛事期间的广告投放长达3600小时，涵盖NBC的7个电视频道。
《中外管理》：您常常以消费者“心智”的占有情况来判断品牌的价值。据您了解，联想作为2008年奥运会全球TOP赞助商，在美国消费者中的心智占有率有什么变化？一些著名品牌在经过这场奥运营销战争之后，在美国市场的心智占有率有什么变化？
艾·里斯：美国最主流的营销杂志《广告时代》追踪报道了本届奥运会赞助商在赛事前后的心智份额。联想品牌到比赛结束的时候，心智份额在同行业中从6％提升到了13％。
